“这是内江文旅产业发展的引擎项目。”3月31日，“内江万达文化旅游小镇”成功签约落户内江，让西南民族大学旅游策划与设计研究中心主任、四川省旅游学会文创旅游新业态研究专委会主任委员李如嘉，看到了内江文旅发展的活力和突围的希望。

填补市场空白

有望催生一个夜间经济旅游目的地

在长期从事旅游规划与策划研究的李如嘉看来，中央提出“推动成渝地区双城经济圈建设，在西部形成高质量发展的重要增长极”，这为成渝地区文化旅游业带来历史性新的发展契机。

“发展好文化旅游产业既是城市软实力的提升，又有助于彰显双城特色，树立城市形象。”李如嘉认为，内江地处成渝腹心，是成渝发展主轴重要节点城市，是全省文化旅游发展“一核五带”新格局中川南文化旅游经济带的重要城市，是巴蜀文化旅游走廊的支点城市，突围文旅产业，对推动内江经济高质量发展十分重要。

“内江万达文化旅游小镇项目将填补成渝地区旅游市场空白，有望催生一个成渝地区乃至全国最具代表性的夜间经济旅游目的地。”李如嘉分析，近年来，国家大力提倡发展夜间经济，但放眼成渝和全国，嫁接概念探索的多，以此作主题落地的项目几乎没有，成渝地区尤其比较“缺”。

李如嘉告诉记者，近年来，通过资源整合，内江实施了一大批文化旅游项目，其中42个项目入选支撑全省文旅发展重点项目名录，建成了大千文化旅游区、隆昌石牌坊旅游区、川南大草原等一批特色文化旅游产品。但总体看，内江还缺少具有市场影响力的拳头性文旅产品，深厚的文化旅游资源没有得到充分整合转化，文旅产业规模相对较弱。

这次成功与万达集团携手合作，建设“内江万达文化旅游小镇”，对内江市文化旅游产业高质量发展意义重大。通过这个项目的实施，也可以联动川南及周边城市，共同做大文化旅游市场 ，进一步提振川南旅游的影响力，提升川南文化旅游经济带的发展水平。

坚持创新融合

打好“环境+资源+文化”这张集合牌

内江市委、市政府抢抓成渝地区双城经济圈建设这一重大发展机遇，大力培育发展文化旅游产业，加快建设成渝文化旅游融合发展试验区，李如嘉对此高度认同。但他认为，内江旅游产业发展中存在的短板和不足也必须正视，只有在机遇中扬长避短，才能寻求产业突围。

“把内江区域文化特色融入进去，把环境的优势有机结合起来，形成自己差异化、特色化、个性化的产品。”李如嘉认为，要把“内江万达文化旅游小镇”项目做好做活，就要学会在朴素资源的背后寻找亮点，在精准对接市场中寻找创新的“卖点”，这样才能在成渝地区双城经济圈文旅总量中站稳脚跟，从而有效把周边200公里范围内的16座大中型城市、2亿辐射人口的巨大旅游市场潜力转化为市场资源优势。

在李如嘉看来，相比较成都、重庆和周边旅游资源相对富饶的兄弟市（州），内江旅游资源有着自己独特的魅力，比如：缓和的地势、广阔的丘陵、美丽的沱江及沿途的人文风貌、优美的乡村环境、独特的穹窿地貌等，这些都是内江宝贵的旅游资源，也是内江优美环境的写照。

揽山水之幽、得人文之胜。文化和旅游从来都是相伴相生、交汇融合的。李如嘉说，当下，观光旅游逐渐被休闲度假旅游所取代，内江可在“内江万达文化旅游小镇”项目建设中加以充分利用，融入乡土特色，发展民宿产业。同时，赋予项目甜城文化、大千文化、牌坊文化等文化内核，并进行集合展示。

“既有环境牌，又有资源牌和文化牌，有了这种‘三合一’的模式，内江旅游发展的爆发力就会变得无比强大，有力形成自己的个性和特色，找到内江文旅发展突围之路。”李如嘉希望内江加快项目推进，在创新与融合中，把“内江万达文化旅游小镇”建设成为成渝地区双城经济圈文化旅游融合发展的示范项目。